<track id="55o00"><em id="55o00"></em></track>
<optgroup id="55o00"></optgroup>
    <menu id="55o00"><tbody id="55o00"></tbody></menu>

    1. 服務電話 服務熱線:
      電話
      每日新聞

      時尚知多少:神似優衣庫價格卻是它的30倍睡衣要2w多一套

      發布時間:2019-03-05 16:17:28 閱讀數:

        時尚知多少:神似優衣庫價格卻是它的30倍,睡衣要2w多一套,這樣的The Row為什么還能賣得這么好?

        這個品牌,只做最基礎的款式,乍眼看跟優衣庫差不多。價格卻貴到出奇,甚至不愛做品牌推廣,卻能照常被買單甚至賣到斷貨。它有一群鐵粉,還有一幫極想入卻目前還買不起的,只是因為它的質感絕對對得起這價位。

        剛于紐約時裝周發布了最新2018春夏系列的The Row,照樣還是高級且好看的一塌糊涂。有一些衣服,設計的再簡單一看還是能知道很貴,編編覺得The Row就是代表。

        這個品牌,只做最基礎的款式,乍眼看跟優衣庫差不多。價格卻貴到出奇,甚至不愛做品牌推廣,卻能照常被買單甚至賣得挺不錯??赡苣阋詾橛质峭梁纻優榱藴悷衢T買的吧,然而恰恰相反,The Row有一群鐵粉,還有一幫極想入卻目前還買不起的,只是因為它的質感絕對對得起這價位。

        它的創始人報友們肯定也都認識,就是奧爾森姐妹 (Olsen Twins),童星出身的雙胞胎姐妹可以說是歐美明星界中的印鈔機了,9個月就開始上節目,18歲就登上福布斯排行榜。

        《復仇者聯盟2》里的緋紅女巫伊麗莎白·奧爾森 (Elizabeth Olsen) 是她倆的妹妹,她們還有個哥哥叫詹姆斯·奧爾森 (James Olsen),在The Row之后奧爾森姐妹創立的伊麗莎白&詹姆斯 (Elizabeth and James) 就是以他們命名的,也是好Sweet。

        2006年,瑪麗·凱特·奧爾森 (Mary-Kate Olsen) 和阿什莉·奧爾森(Ashley Olsen) 突然轉行說要做The Row,就像當初Kayne West要進時尚圈一樣,被冷嘲熱諷了一番。然而,慢慢地大家都被啪啪打臉,兩個童星做的牌子還這么貴,卻真的有人買!

        那么,這個不像Supreme等走爆款營銷,甚至沒有任何辨識度的品牌為什么能賣這么好呢?

        首先,The Row吸引到的購買人群完全是它針對的客戶群,就像奧爾森姐妹定位的品牌形象:質量一流且易穿。

        不像那些奢侈大牌走高級時髦路線,The Row是實實在在走實穿路線的。這也深得很多有錢人的心,畢竟秀款再好看,那也有局限性,這群有錢人還是需要生活中實穿且高級感的服裝。

        這個方面年少就賺了很多錢的奧爾森姐妹就可以說是深有體會,從上世紀90年代開始,很多奢侈品牌的服飾就越來越偏向時裝性,雖然贏得了很多媒體的自發關注,卻流失了一大批購買力極強的上流社會VIP客戶。

        其次,不走明星爆款反而是它高端線賣得好的一個大因素,畢竟很多壕們和精英人士并沒有在Care明星同款這幾個字。反而是同處在客戶群的顧客選擇The Row更有說服力,講白了就是同樣有錢且有品的人。比如奧爾森姐妹會選擇邀請顧客Lauren Hutton或者65依舊活躍于時尚圈的Linda Rodin拍攝Lookbook,而不是超?;蛘呔W紅。新晉美國(Melania Trump) 也是The Row粉絲。

        爆款的制造就意味著大幅度的媒體宣傳,鋪天蓋地的廣告投入,這個在The Row根本沒有發生。奧爾森姐妹堅持要把錢花在刀刃上,寧愿在用料和工藝上花幾倍的力氣,也不愿花錢去宣傳,甚至在成立之初就不怎么打廣告。

        它家的衣服沒有標識性,沒有大Logo,甚至后面出的配飾線比如鱷魚皮包賣著愛馬仕的價格卻沒有愛馬仕顯眼的大H,這對很多存錢買大牌的女生來說絕對是不能想象的事情,但對上流社會的來說,The Row卻是成為了日常不可取代的品牌。

        除了上流社會,The Row如今也吸引了一片女明星的目光。比如國內有小花鄭爽、歐美明星達科塔·約翰遜(Dakota Johnson)、艾瑪·斯通(Emma Stone)、莉莉·奧爾德里奇(Lily Aldridge)也都是它的粉絲。

        鄭爽2017年8月31日上海機場街拍:身著The Row絲質黑襯衫搭配芬迪 (Fendi) Runaway手袋,踩芬迪 (Fendi) 不對稱羊皮毛圖案樂福鞋

        鄭爽2017年8月29日機場街拍:身著The Row絲質黑襯衫搭配 Fendi Runaway手袋,踩Fendi不對稱羊皮毛圖案樂福鞋

      聲明

      男士睡衣推薦

      欧美日韩在线无码一区二区三区
      copyright ? 2017-2020 喵91睡衣批發網 www.buffmuthers.com All Right Reserved   粵ICP備18027059號   網站地圖   訪問手機端